🕸 Блог в виде помойки из статей, которые никому не нужны Большинство блогов живут в режиме «статьи ради статей». Кто-то даже верит в то, что это даст трафик с органики))
"Вечнозелёные темы", ключи расставлены, всё аккуратно, трафа нет, конверсий нет. SEO-шник говорит «надо подождать». Че ждать то) У моря погоды?
Ну вот на продвижении у нас монобрендовый магазин с бытовой техникой премиум класса. У вас стоит их стиралка скорее всего, если вы привыкли к роскоши)))
Ну вот.. на старте блог давал около 10к показов и ~100 кликов в месяц. Статьи существовали, но типа жили сами по себе: не занимали топ, не усиливали коммерческие разделы, аудиторию почти не приводили. Проблема была не в качестве текстов. Проблема была в архитектуре.
🤨 Что именно не так со «складом статей» Поисковик и AI не оценивают отдельную страницу в вакууме. Они смотрят на то, насколько последовательно сайт закрывает тему. Один сильный URL - это заявка на экспертизу. Десять связанных материалов по теме - доказательство. Когда статьи живут без связи друг с другом, происходит вот что: тематический вес размазывается по всему сайту вместо того, чтобы собираться в нужной точке - на коммерческой странице. Поисковик видит набор текстов, а не экспертный источник по теме.
Присаживайтесь 🪑🪑🪑, тема урока: как устроен семантический кокон Уровень 1 - главная. Главная целевая страница: категория, услуга, основной коммерческий запрос. Всё, что делается дальше, работает на неё.
Уровень 2 - дочери. Страницы, которые раскрывают подтемы и усиливают матриарха: кейсы, сравнения, обзоры, разборы решений, страницы под смежные интенты. Они занимают свои запросы и одновременно передают вес наверх.
Уровень 3 - внучки. Узкие информационные материалы под конкретные вопросы: как выбрать, чем отличаются модели, какие ошибки бывают, что важно учесть перед покупкой. Именно здесь живут те запросы, которые человек вбивает когда уже разбирается в теме.
Ключевой принцип - перелинковка идёт по структуре: внучки ссылаются на дочерей, дочери - на матриарха. Матриарх может отдавать ссылки вниз на важные ветки второго уровня. Вес собирается не хаотично, а в нужной точке.
🎯 Что в итоге..
Не снесли блог и не начали всё заново. Переработали уже существующие материалы, собрали их в 4 семантических кокона, выстроили внутри них 34 статьи, привязали информационный контент к коммерческим разделам. Вместо формата «один лонгрид под тему» - полноценная система: категория / коммерческая страница → поддерживающие материалы → узкие статьи под конкретные интенты Результат на текущий момент: ✔️2,72 млн показов ✔️21 200 кликов ✔️средняя позиция 4,5 ✔️788 достижений цели «добавление в корзину» 🎊
Последнее - принципиально. Блог перестал быть складом вечнозелёных текстов и начал приносить коммерческий результат. Статьи усиливают не сами себя, а ключевые страницы сайта.
🧐 Прежде чем заказывать новые тексты - проверьте, связаны ли уже существующие материалы между собой по логике уровней.
Часто оказывается, что контента достаточно, но он живёт в режиме «каждый сам за себя». В таком случае переработка архитектуры и перелинковки даёт результат быстрее и дешевле, чем производство нового контента.
Вот от GPT 3 вопроса для проверки: "есть ли у каждой информационной статьи внутренняя ссылка на коммерческий раздел? ссылаются ли смежные материалы друг на друга? есть ли страница, которая собирает в себе всю тему целиком?". Если хотя бы на один ответ «нет» - кокона нет, есть просто блог..
Всем лидов ❤️
Скоро пост в честь нашего ДР. Угадайте сколько Кинетике лет? И я все эти годы работаю в ней 😁🤓
