🏡 Как выделить квартиру в ленте: эксперимент с уникальными заголовками на Циан
Пользователь в классифайде не читает объявления — он сканирует выдачу и принимает решение за секунды. Поэтому выигрывает не тот, у кого просто сильный продукт, а тот, кто быстрее доносит его смысл.
Команды «ГК Алькор» (входит в группу «Главстрой Санкт-Петербург») и агентства «ПроКонтекст» проверили это на практике: изменение всего одной строки — заголовка — дало кратный рост ключевых метрик. Уникальные формулировки ломают привычный паттерн просмотра, добавляют смысл до клика и отвечают на главный вопрос пользователя — «почему открыть именно это объявление».
Результат — до 2,1 раза больше просмотров и до 5,5 раза больше звонков. Это показывает: рост эффективности не всегда требует бюджета — иногда достаточно пересобрать упаковку.
👉 Полный разбор кейса, методологии и формулировок — в статье на Sostav.ru:
· 18.04
1. а с каким периодом сравнивали на тестах? (не увидел в статье 2. кажется кастомные заголовки можно делать только на Премиум тарифах, а у них и правила для выдач совсем другие. 3. могли повлиять сами алгоритмы циана — условно, если по объявлению чаще кликают, то его чаще показывают и выше поднимают, снежный ком 4. вы пишите про звонки (да, это важно), но не пишите про реальные сделки. может просто любопытсвующие подросли ) 5. рост в 5,5 — кажется прям дофига для недвижки. с чего? из-за явно маркетингового заголовка, да ладно?! но если было 5, а стало 5*5,5=11, то может быть ) 6. "узнаваемость объявления"? хм… кажется вы измеряли вовлечённость (клики, переходы и вот это всё). "узнаваемость" — скорее про "память", бренд и такие штуки. типа повторные осознанный заходы именно в этот "бренд".
0
ответить
коммент скрыт — часть юзеров считает его токсичным или некорректным
коммент удалён