Как Burger King унизил McDonald’s его же дверями
В 2018 году Burger King сделал ход, который выглядит как чистое маркетинговое хулиганство.
Они настроили геотаргетинг вокруг 14 000 точек McDonald’s по всей Америке. И как только человек заходил в Мак с приложением Burger King, ему прилетало уведомление:
«Воппер за 1 цент»
Да-да. Ты стоишь в McDonald’s, а тебе в этот момент Burger King говорит: «Спасибо, что пришёл. А теперь иди ешь у нас»
После этого приложение строило маршрут до ближайшего Burger King, где можно было забрать заказ.
Что произошло дальше: • люди начали специально приезжать в McDonald’s, чтобы активировать акцию • потом разворачивались и ехали в Burger King • приложение BK взлетело на 1 место в App Store • интернет, медиа и рынок получили один из самых красивых маркетинговых троллингов десятилетия
По сути, Burger King превратил McDonald’s в свою рекламную воронку. Без аренды. Без согласования. Без права возмущаться.
McDonald’s пытался судиться, но потом отозвал иск. Потому что судиться в такой ситуации — это как официально признать, что тебя публично раскатали.
В итоге кампания взяла Grand Prix Cannes Lions и вошла в историю как идеальный пример того, что: иногда лучший способ выиграть внимание — это влезть в чужую территорию и забрать клиента у него на глазах. Мораль для маркетинга простая: побеждает не тот, кто громче кричит. Побеждает тот, кто лучше встраивается в момент выбора.
