⚡️ Баннерные бюджеты на маркетплейсах продолжают расти, но темп уже заметно ниже, чем в начале года ➡️ По данным Digital Budget, во втором полугодии 2025 года рекламодатели вложили 18,7 млрд рублей в прямую баннерную рекламу на Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и МегаМаркет — это +8,5% год к году.
➡️ Для сравнения: в первом полугодии рост составлял 21%, то есть рынок заметно замедлился.
➡️ При этом число брендов, использующих баннерное продвижение, выросло на 28%, а сильнее всего расширился Ozon +78% по количеству рекламируемых брендов.
➡️ Главная категория по объему баннерных инвестиций — одежда и обувь: её доля выросла до 16%, и сегмент вышел на первое место.
Дальше по структуре расходов: 🔣 бытовая техника и электроника — 12% 🔣 товары для развлечения и досуга — 8,3% 🔣 beauty & health — 6,2% 🔣 часы и ювелирные изделия — 5,4%
➡️ Отдельно в категориях «Одежда и обувь» и «Часы, ювелирные изделия» заметно доминирование локальных игроков: в обеих категориях вся пятерка крупнейших рекламодателей на маркетплейсах — российские бренды. Это особенно показательно на фоне того, что 45% россиян сегодня находят новые товары именно на маркетплейсах, а треть — через интернет-рекламу.
#маркетплейсы #ecom #рекламныеформаты
MEDIA RESEARCHES
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
