Интернет умер Так говорят те, кто верит в теорию мертвого интернета.

И произошло это еще в 2016-2017 году.

Основой теории считается пост пользователя под ником IlluminatiPirate на форуме Agora Road's Macintosh Café в 2021 году под заголовком «Dead Internet Theory: Most Of The Internet Is Fake». В нём автор прямо заявляет, что интернет «умер» примерно в 2016 году.

Объясняет он это тем, что в 2016 году технологии стали достаточно мощными, чтобы алгоритмы и боты могли полностью имитировать человеческую активность для манипуляции потребителями и мнением масс.

Тогда, 10 лет назад, мне бы эта теория мне бы показалась безумной Но сейчас…

Я думаю, вы сами заметили, как поменялся интернет с появлением свободного доступа к ИИ.

На всех крупных медиа площадках каждый день выходит сотни единиц сгенерированного контента: начиная от комментов под постами от ботов, написанных на коленке, заканчивая полноценными ии-блоггерами в инстаграме или ии-артистами на музыкальных стримингах.

Вы знали, например, что от 20-25% мест в музыкальных чартах сейчас занимают ии-артисты? Почему же это все происходит?

На это влияют несколько сошедшихся в одном временном промежутке тенденций:

1. Экономика внимания требует бесконечного контента, и нам уже не так важно его качество. Важно его количество и регулярность.

2. Монополизация платформ привела к тому, что несколько компаний контролируют большую часть онлайн-взаимодействия и устанавливают правила под себя.

3. Алгоритмы определяют за нас круг наш интересов: что смотреть, что читать, ято покупать, с кем общаться.

4. Генеративный AI снял последний барьер - стоимость производства убедительного текста, изображений, музыки и видео упала почти до нуля. А вместе с ней упал и порог, отделявший «настоящее» от «сгенерированного».

В итоге мы пришли к состоянию в котором машины генерируют контент для машин. Чем больше регулярного и вовлекающего контента ты создаешь, тем выше твои охваты и показатели удержания аудитории, а значит тем лучше тебя ранжируют алгоритмы в выдаче, ты чаще всплываешь в ответах нейросетей и к тебе чаще обращаются рекламодатели или клиенты.

Теперь человек в этой цепочке - лишнее звено, медленный и дорогой «исполнитель», чья работоспособность не выдерживает конкуренции с бесконечными мощностями ИИ-агентов.

Но самое страшное не это.

Самое страшное, что грань между настоящим и искусственным контентом стирается.

Сейчас все сложнее и сложнее отличать авторский контент, написанный вручную, от сгенерированного нейросетью.

У нас уже сформировалась привычка потреблять тонны контента ради быстрого дофамина. Зачем мне знать, кто его автор, если уже через минуту я ничего не помню?

Однако не стоит забывать одной ключевой вещи.

Если мы не можем отличить бота от человека, настоящий отзыв от проплаченного, стихийный тренд от срежиссированной кампании - на основании чего мы принимаем решения?

Похоже, мы на пороге глобального кризиса доверия.

И вопрос лишь в том, как скоро мы окончательно махнем рукой и перестанем верить вообще чему-либо в сети.