😇Всем привет! Пятничный дайджест! Строго традиционный.
Сегодня в номере: Meta обгоняет Google, AI Digital покоряет открытый аукцион, а The Trade Desk не теряет попыток! Inside The Trade Desk’s programmatic power struggle - линк
Не смотря на все потери с начала года, The Trade Desk не унывает.
А потери большие: акции потеряли в весе на 30%, рекламные агентства отваливаются, доверие подрывается из-за вскрывшихся аудитом фактов манипуляций с аукционом, а следом полетели головы топ менеджеров.
При этом выручка выросла до $3 млрд, но возможно это всего лишь инерция.
Поссорившись с крупными агентствами, TTD решил ускоренно налаживать отношения с прямыми брендами.
Это не первый случай, когда крупный игрок пытается срезать звено из цепи, пошейрив кусок свободной маржи между собой и следующим в цепочке. Не от плохого характера, а потому что с посредниками как-то тесновато.
Такой подход довольно рискованный и часто заканчивается провалом. Правда The Trade сжёг все мосты и отступать ему некуда.
AI Digital relaunches Elevate to fight black-box programmatic chaos - линк
AI Digital, консалтинговая компания из Майами, основанная в 2018 году, на этой неделе перезапустила Elevate — свою платформу маркетинговой аналитики на базе искусственного интеллекта.
Elevate построен на основе того, что AI Digital называет Open Garden Framework — операционной модели, независимой от поставщиков, которая интегрируется одновременно с Meta, Google, Amazon, YouTube, TikTok и более чем 15 DSP. Платформа обрабатывает 150 миллиардов ежемесячных данных и использует 10 000 атрибутов аудитории, охватывая 8 000 проанализированных рекламных кампаний и 12 интегрированных DSP. Согласно объявлению, ранние пользователи сообщили о сокращении времени отчёта до 70%.
Ребята, некоторые из которых являются нашими с вами соотечественниками и выходцами из именитых DSP, сделали крутой международный продукт, который ориентирован именно на открытый аукцион, пока весь остальной рынок копает в закрытый аукцион.
Закрытый аукцион, Walled Garden платформы в среднем по больнице будут намного дороже трафика, который доступен через открытый аукцион. Но в открытом аукционе много треша, мусора, фрода и других прелестей. AI Digital пытается это как то упорядочить.
Пожелаем ребятам удачи!
Meta Expected to Unseat Google as World’s Largest Digital-Ad Player - линк
По прогнозам eMarketer, Meta впервые обойдёт Google по доходам от рекламы.
Meta: Прогнозируемый доход составит $243,46 млрд Google: Ожидается, что доход достигнет $239,54 млрд
Считается, что в пользу Meta сыграли два рекламных инструмента: 1. Reels. Рилсы должны принести $50 млрд в 2026 году 2. Автоматизированная реклама Advantage+. Кнопка бабло, которая якобы очень качественно оптимизирует рекламные комиссии кампании
У Google же наоборот, рост замедляется из-за перемещения поисковых привычек аудитории из поиска Google в поиск TikTok и маркетплейсы, типа Amazon. **Ну я вам желаю, чтобы у вас рост никогда не замедлялся!
Хорошей пятницы и отличных выходных!**
