Этот логотип нарисовала сама Амазонка

У бразильской Амазонии впервые в истории появился свой территориальный бренд. И это, кажется, самый честный брендинг, который я видел за последние годы.

60 лет регион из 9 штатов, 60% территории Бразилии и 28 миллионов человек жил без общей визуальной идентичности.

Каждый штат делал как хотел.

В апреле FutureBrand São Paulo по заказу Embratur собрали единый дизайн-код и сделали неожиданное.

Дизайнеры не стали отрисовывать шрифты для логотипа. Они взяли спутниковые снимки 25 000 километров рек Амазонки и нашли в них весь алфавит. Реки текли миллионы лет, их изгибы давно сложились в графику.

Впервые логотип территории спроектировала сама территория.

Ни одна буква не придумана — всё на основе реальных геоданных от матушки-природы. Из этих речных изгибов даже собрали полноценный шрифт под названием Igaratipo, а на отдельном сайте любой может написать своё слово реками Амазонки.

И вот вам главный инсайт.

Иногда хороший креатив — это не придумать.

А заметить.