🛒 Почему FMCG-брендам всё-таки важно покупать наружную рекламу?

В прошлом посте я говорила о гипермаркетах и наружной рекламе, а сейчас хочу углубиться и разобрать, как с наружкой работают FMCG-бренды.

На западных рынках FMCG - одни из ключевых инвесторов в out-of-home.

По данным OAAA, в числе крупнейших рекламодателей в наружке стабильно остаются McDonald's, Coca-Cola, P&G, и это логично.

Согласно Mediascope эффективность наружной рекламы имеет высокий коэффициент видимости. Она эффективно привлекает внимание и повышает узнаваемость бренда. В России FMCG-бренды встречаются реже, чем девелоперы, банки и e-com. А когда они всё-таки выходят, первый вопрос звучит предсказуемо:

• "Хотим на Арбат"
• Почему?
• Потому что «там все ходят» 🤷‍♀️ В чём основной вопрос? 🔍

Часто FMCG-клиенты воспринимают наружку как имиджевый инструмент - дорогой, красивый и с туманным ROMI.

🤔 Отсюда и логика выбора: чем громче локация, тем "безопаснее" решение перед боссом. Арбат - классический пример такого подхода, но это не всегда про эффективность.

Что реально работает?

Например:

🪧Медиафасады с рекламой вашего бренда + акционным креативом.

В этом случае можно:

• замерить продажи до и после кампании 📝
• отследить динамику по конкретным точкам 📈
• увидеть рост знания бренда 😎

Именно поэтому в Insight Media мы делаем акцент на размещениях в локациях с регулярным трафиком: МКАД, ТЦ «Сокольники» и Новая Рига. Там, где люди ездят постоянно, а не только во время прогулки в выходные.

💸Наружка умеет продавать. Просто для этого надо перестать ставить её туда, где живёт 0,001% вашей целевой аудитории.