Disney представил Infinity Vision: новый ответ формату IMAX в преддверии декабрьской битвы блокбастеров

Корпорация Disney запустила собственную систему сертификации кинозалов — Infinity Vision. К настоящему моменту соответствующий лейбл уже получили 75 площадок в США и 300 по всему миру. Инициатива призвана усилить позиции студии в прокате, особенно в свете ожидаемого противостояния новых «Мстителей» и «Дюны».

Ключевое преимущество формата — скорость внедрения. Для получения сертификата кинотеатрам не требуется монтаж специализированного оборудования. Достаточно соответствовать трём критериям: большой экран, яркий лазерный проектор и система премиального звука.

Фактически речь идёт о ребрендинге существующих премиальных залов уровня AMC Dolby, Regal RPX или Cinemark XD. Теперь они получают маркетинговую поддержку от Disney и узнаваемый лейбл без необходимости платить роялти IMAX за каждый билет и устанавливать их фирменное оборудование.

Стратегический контекст решения очевиден: Дени Вильнёв создаёт «Дюну 3» с расчётом на возможности IMAX, и компания-партнёр уже зарезервировала под премьеру все свои сеансы в первые выходные. Поскольку в тот же период стартуют новые «Мстители», Disney рискует потерять часть аудитории, лишившись доступа к премиальным залам конкурента. Infinity Vision становится инструментом перераспределения зрительского потока: студия сможет направлять зрителей в сертифицированные залы, сохраняя контроль над показом и маржинальностью проката.