Помните, как в 2015 году все хоронили ссылки, а потом судорожно вычищали сайты от «Минусинска»? Тогда казалось, что рынок наконец-то повзрослел и осознал: SEO — это про логику, а не про магические пассы. Но реальность в медицинском маркетинге и сложном B2B иногда подкидывает задачи, после которых хочется перекреститься монитором и уйти в монастырь

Один уважаемый главврач клиники на полном серьезе прислал ТЗ: «Сделайте так, чтобы по запросу „лечение рака“ мы были первыми, но слово „рак“ на странице не упоминайте, это неэтично и пугает пациентов». Я долго смотрел в экран, пытаясь понять, как объяснить человеку принципы LSI-копирайтинга и банальный здравый смысл, если он решил переиграть алгоритмы Google E-E-A-T с помощью фигового листка и вежливого молчания.

Другой кейс из промышленного сектора поразил масштабом мысли: маркетолог требовал внедрить скрытый текст цветом фона (привет, 1998-й), потому что «директор сказал, что ключевые слова портят минимализм дизайна». В такие моменты понимаешь, что поисковая оптимизация — это на 20% работа с кодом и на 80% — борьба с первобытными страхами и дефицитом образования у тех, кто платит деньги.