Игры, в которые играют бренды

Пару недель назад неделе коллеги из LIMÉ прислали мне свою настолку — Limepoly.

Чёрно-белая Монополия в минималистичной эстетике бренда с карточками «Импульсивный шопинг» и «Капсульный гардероб» вместо улиц и железных дорог. Кажется, это самая стильная монополия, которую я держал в руках.

А пока рассматривал доску, поймал себя на мысли, что это часть большого тренда.

На прошлой неделе на Watches & Wonders 2026 Chanel представили шахматы за $4 миллиона. Доска с 900 часами работы ювелиров, 110 карат бриллиантов, обе королевы в виде фигурки Габриэль Шанель, и каждая из них — действующие часы, которые после партии можно носить как кулон.

Четыре самых интересных примера, которые я собрал за последние годы:

Louis Vuitton Mahjong Trunk. Полный набор для маджонга в фирменном дорожном сундуке с шестью ящиками и двумя замками. Дом, который начинался со стойки чемоданов в 1854 году, замкнул круг.

Hermès Plage Rackets. Ракетки для пляжного тенниса из бука и пробки, разрисованные художником Жанпаоло Паньи. К ним в комплекте идут сумка и полотенце. Стоимость набора вам лучше не знать.

Prada Backgammon. Нарды из кожи Saffiano в чёрно-красно-белой гамме. Металлические фишки, обложка 6,5 × 40 см. По сути — деталь интерьера, которая по вечерам превращается в игру.

Saint Laurent Solitaire. Деревянная доска для одиночной игры — того самого пасьянса с шариками, в который играли в парижских салонах XIX века. В исполнении YSL с монограммой и минималистичной эстетикой. Игра, в которой ты сам себе соперник.

Когда-то считалось, что бренд — это логотип. Потом — что это история. Потом — что это сообщество. В 2026 году бренд — это мир, в который клиенту хочется зайти и остаться.

А хороший бренд больше не тот, который ярко рекламируется.

А тот, в который играют.