Большинство делает так: поставил два баннера — один с собакой, другой с котом, у кого CTR выше, тот и запустил. Потом меняет заголовки, потом шрифты. Всё это круто вторичка.

Самое важное — это формат.

Не дизайн. Не цвет кнопки. А то, как ты вообще подаёшь информацию.

Карусель с пошаговой историей. Обычная картинка, но с длинным текстом под ней. Короткий оффер без намёка на пояснения. Видео без звука с субтитрами. Или натив — когда реклама выглядит как обычный пост друга.

Одно и то же предложение в разных форматах может дать CTR 0,5% и 5%. Разница в 10 раз, а суть та же.

Почему так происходит? Потому что люди по-разному жуют информацию. Кто-то листает быстро и залипает только на видео. Кто-то, наоборот, доверяет длинному тексту. Кто-то не любит карусели, потому что лень листать. Это нельзя угадать. Это можно только проверить.

Поэтому алгоритм нормального теста выглядит не так: — «поменяй фотку и посмотрим» А так: — запусти 3–4 разных формата с одним смыслом — посмотри, какой вообще цепляет — и только потом внутри победившего формата играй с заголовками, офферами и картинками

Формат — как ты достучишься до человека, который уже устал от рекламы и хочет просто листать дальше.

Попробуйте на следующей связке запустить не два одинаковых баннера с разными картинками, а два совершенно разных формата. Результат удивит! 💪🏻