Встретили недавно знакомого предпринимателя. Спрашиваем:

• Как дела?
• Да нормально, третий год работаем
• Сколько в рекламу вложили за это время?

Задумался. Посчитал. 7 миллионов. А теперь вопрос: что у него осталось от этих семи миллионов? Ничего. Это не инвестиция. Это подписка на клиентов. Как на мобильную связь — платишь каждый месяц, а активов ноль. Бренд — это ипотека. Платишь, но актив остаётся. Компании с системным брендом тратят в 1,75 раза меньше на рекламу для достижения того же роста. Это не экономия — это дивиденды с бренд-актива.

И самое главное. Через пять лет бизнес с брендом можно продать. Бизнес без бренда — только по цене оборудования. Бренд — единственный нематериальный актив, за который покупатели реально платят. Сколько денег вы вложили в рекламу за всё время? Посчитайте и ужаснитесь. А теперь представьте, что половина этой суммы пошла на бренд. Где бы вы были сейчас? Пишите сумму в комментариях. Без обмана.