Если недавно визуальный контент был самым сильным аргументом (есть видео - значит, это правда), то сейчас этот принцип перестает работать

С развитием ИИ любой визуал может быть создан искусственно, и пользователь это понимает. По данным исследований, аудитория все чаще сомневается в достоверности контента и начинает проверять источники. Но дело не в том, что люди боятся фейков, они перестают доверять формату в целом. С этической точки зрения ситуация усугубляется - теперь мы изучаем не «можно ли подделать контент и использовать реальных людей», а «осознают ли люди подделку». И причем если осознают, то не будет ли это манипуляцией, а если не осознают, то это считать за обман?

Сегодня ИИ позволяет создавать максимально правдоподобные сцены, эмоции и события, и при этом не всегда предполагает раскрытие факта генерации. В результате коммуникация начинает работать без осознанного согласия аудитории, а это уже не просто креатив, а влияние на восприятие. Конечно, есть маркировки (от той же Sora, например), но и их можно с легкостью убрать, да и просто не заметить за ужасающей или впечатляющей картинкой

Дополнительно усиливается эффект, при котором даже реальный контент может быть объявлен фейком. Я это замечаю на видео 15-16 годов со звездами, приезжавшими в Россию, видео на грани возможностей человека, там люди, особенно, дети сомневаются в реальности происходящего и пишут «это фейк?». В итоге размывается сама категория правды: если раньше нужно было отличать ложь от факта, то сейчас - вообще понять, можно ли доверять увиденному

Какие выводы мы можем сделать для маркетинга: 1. Визуал больше не гарантирует доверие 2. Любое использование ИИ становится вопросом репутации, а не только эффективности 3. Ответственность смещается с контента на то, как бренд объясняет его происхождение

Технологиями можно и нужно пользоваться, если они упрощают получение нужного эффекта, но только если всеми людьми обещан именно правильный эффект, и они готовы за него ответить

А как к генерациям относитесь вы?