Стартовал сезон жюрения маркетинговых конкурсов и на прошлой неделе я побывала на встрече жюри Серебряного Меркурия, которая прошла в Яндексе в Москве.
В этом сезоне я сужу в блоке F — «Маркетинг». Была рада увидеть сильный состав жюри из российских компаний и агентств, пообщаться с коллегами и познакомиться с новыми людьми. Кстати, блок «Маркетинг» — единственный из блоков жюри, который встречается офлайн. И за это отдельное спасибо организаторам @drkhna и председателю жюри Оксаны Жданович, директору по маркетингу и клиентскому сервису INVITRO.
Мне близки ценности Серебряного Меркурия, потому что они поддерживают идею развития бизнеса и своего клиента.
1. Успешный маркетинг — это не «вспышка» и не случайность, а часть стратегии.
И мне это очень близко как стратегу. Маркетолог должен понимать барьеры и драйверы аудитории, чувствовать контекст и создавать качественную маркетинговую коммуникацию не ради шума, а ради долгосрочных целей.
2. Маркетинг — это система, встроенная в бренд и бизнес.
Всегда важно задавать вопрос: насколько коммуникация маркетинга отвечает бренду и бизнес-результатам? Создаёт ли оно устойчивый эффект? С точки зрения стратегии маркетинг — это не набор случайных активностей, а работающая система привлечения и прогрева клиентов.
Поэтому идея «а давайте сделаем классное мероприятие» — отличная. Но только если это мероприятие работает на маркетинговую воронку, помогает согревать аудиторию и поддерживает рост бизнеса. Мероприятие в данном случае, лишь механика. Всегда проверяйте, насколько механика отвечает большой идее бренда и долгосрочным целям бизнеса?
Моя любимая цитата Питера Друкера про маркетинг: «Цель маркетинга — настолько хорошо знать и понимать клиента, чтобы продукт или услуга подходили ему так точно, что продавали себя сами».
3. Креатив должен отвечать бизнес-задачам.
«Я придумал классную идею!» — супер. А теперь следующий вопрос: какую задачу клиента она решает? В креативной индустрии очень легко “перекреативить”. Но это не будет плюсом ни для клиента, ни для агентства. Сильная идея — не та, что просто эффектна, а та, что точно работает на цель. Отдельно хочу сказать про подачу идей. Я всегда говорю: маркетологу важно не только придумать, но и уметь продвигать свою идею. Хорошо упакованный кейс — это уже половина успеха. И то, что у Серебряного Меркурия есть сервис упаковки кейсов, мне кажется очень правильным решением.
Посмотреть кейсы победителей 2025 можно здесь: https://silvermercury.ru/winners
А если говорить про мой личный выбор, то я бы отдельно рекомендовала кейс T2 — тот самый ребрендинг, который, кажется, «забрендировал» собой весь Telegram:
https://silvermercury.ru/winners/rebrending-po-drugim-pravilam-iz-tele2-v-t2-2025-6427
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
