Таргетированная реклама не показывала прямых конверсий. Атрибуция Last-click показывала убыток — канал хотели отключить.

Что сделал: — Собрал все касания пользователя до покупки; — Построил модель атрибуции с учётом всей цепочки касаний до покупки; — Обнаружил что таргет стоит в цепочке у 35% органических покупок.

Инсайт: Таргет не конвертил напрямую, но играл значимую роль в ассоциативной конверсии. Пользователь видел рекламу, уходил, возвращался через поиск или директ и покупал. Last-click этого не видел и засчитывал конверсию органике.