Всегда любила МакКонахи, недавно выяснила, что не смотрела его в «Джентельменах» Гая Ричи. Включила фильм и одновременно родился вопрос: сколько фильмов нужно, чтобы образ красавчика прилип к личному бренду ТАК крепко, что актёру пришлось 20 месяцев сидеть без предложений и просто ждать, пока индустрия перезагрузится и будет готова увидеть его в другом амплуа.

Ну и потом я пошла в исследование. Актёр снялся более чем в 50 фильмах. Из них кассовых романтических комедий про красавчика с голым торсом было 5 штук: «Свадебный переполох» (2001), «Как отделаться от парня за 10 дней» (2003), «Любовь и прочие неприятности» (2006), «Золото дураков» (2008) и «Призраки бывших подружек» (2009).

Всего-то 10% фильмографии, но именно они собрали по $100+ млн каждый в мировом прокате. «Как отделаться от парня за 10 дней» в одиночку принёс $177,5 млн. Понимаю аудиторию, только я посмотрела этот фильм раз пять точно.

Студии смекнули, что нашли золотую жилу, и начали молотить: • постоянная ротация в кинотеатрах, фильмы крутили месяцами, • бесконечные повторы по телеку: лёгкий контент, чем заполнить эфир? • кто не успел на телек, тот купил dvd-диск (тот я) • одинаковые постеры: МакКонахи улыбается, рядом красотка, название меняется, а суть не особенно.

В 2005-м журнал People добил окончательно, объявив его «Самым сексуальным мужчиной в мире». Ну что есть то есть, на момент 2005-го полностью согласна.

Правило трёх касаний сработало железобетонно. Это сейчас мы живём в век, когда нужно 5-7-10 касаний на одного человека, а тогда, в золотые времена, сильно меньше. Человек сходил в кино — увидел МакКонахи-красавчика, потом встретился постер на остановке — опять он, включил телек — и снова он, родненький.

К 2010 году личный бренд парня покатился по ромком-секси-наклонной, цитирую: «Романтические комедии оставались моими единственными стабильными кассовыми хитами, что сделало их моими единственными стабильными предложениями».

Актёр, который к тому моменту сыграл в «Контакт», «Время убивать», «Амистад», «Пророк», «Власть огня», серьёзных, глубоких фильмах, вдруг оказался заперт в имидже, который занимал 10% его работы.

В 2010-м ему предложили очередную ромком за $8 млн, и он отказался. Потом подняли до $14,5 млн, и МакКонахи опять отказался. «Fuck the bucks — I'm going for the experience». (К черту деньги — я иду за впечатлениями) После этого он почти 2 года не получал никаких предложений.

В 2011-м пришёл МакКонахисанс, тот же Ренессанс, но по-МакКонахски: «Линкольн для адвоката», «Киллер Джо», «Берни», «Мад», «Супер Майк» (2012), «Далласский клуб покупателей» (2013). В 2014-м — Оскар.

Когда мы создаём контент о себе и выставляем его на всеобщее обозрение, зависит не только глубина, которую мы вкладываем, но и как часто наша аудитория видит нас в одном и том же амплуа.

Если целевой клиент, например, корпоративный руководитель 50+, видит вас пять раз подряд в роли мотивационного спикера с цитатками или в бесконечной випассане, то именно это и прилипнет. Даже если у вас за плечами 15 лет стратегического консалтинга и опыт вывода компаний на IPO.

Частотность × Визуальная узнаваемость × Повторяемость сообщения — это и есть ваш личный бренд, который считывают люди.

Если не контролировать, что и как о нас видят чаще всего, то это сделает кто-то другой: или алгоритм, или рынок. А результат будет как у МакКонахи, когда 5 фильмов перевесят 50.

Пишите в комментах, друзья, а вам какой МакКонахи больше нравится?

#личныйбренд #маркетинг #личныйбрендэксперта #маркетолог #бизнес #предприниматель #продвижениевсоцсетях #карьера #стратегия #продюсерэкспертов