Wellness всея Руси РБК выпустил Wellbeing Review 2026 (полный PDF в комментариях)

Исследование мне показалось противоречивым. Россияне считают менторов и коучей бесполезной тратой денег — и одновременно 87% готовы прислушиваться к амбассадорам с сертифицированной экспертизой. Очевидно, что понимание, что такое "сертифицированная экспертиза" — у каждого своё.

А вот с этим тезисом из исследования согласна полностью:

Бизнес усердствует с нарративами повсеместного улучшайзинга. Люди быстро устают от идеи бесконечной самооптимизации.

По долгу службы посмотрела за пару месяцев на десятки wellness проектов и инноваций и чувствую сильное головокружение от колчичества гаджетов и сервисов, обещающих вечную молодость.

В ответ на вопрос "что повышает качество жизни?" • Потребитель говорит — движение и прогулки (40%), режим сна (39%), сбалансированное питание (37%), ограничение алкоголя (36%). • Эксперты говорят — превентивная медицина, диагностика, динамическое наблюдение, движение, питание, сон, встроенность в рутину. • Бизнес говорит —медицина и диагностика (67%), фитнес и реабилитация (64%), индустрия красоты (63%), коучинг и образование (43%).

Потребитель хочет не разваливаться. А бизнес продаёт занимается маркетингом и продает апгрейд, который не нужен, пока человек не научился спать нужное количество часов.

Кто же проживет 100 лет: Тот, у кого уже всё хорошо. 54% игроков ориентированы на ЦА с доходом от 100 тыс. руб. Аудитория 45+, пары и одиночки без детей. Так как большинство опрошенных считает финансовую стабильность основным фактором качества жизни, получается замкнутый круг!

• #urbanwellness #trendcanvas | @zoneofwellbeing •