Итоги регулярного сезона КХЛ 2025-2026 в цифровой среде (картинки ниже) показывают сильный рост: аудитория, просмотры и охваты растут. На уровне цифр это один из самых успешных сезонов.

Однако, вместе с ростом возникает и фрагментация внимания. Аудитория больше не потребляет хоккей как единый опыт: матч, трансляция, хайлайты и соцсети становятся разными точками контакта. И чем их больше, тем сильнее внимание распределяется между форматами.

В результате человек может смотреть больше хоккея в целом, но каждый отдельный матч получает меньше внимания. Это меняет экономику продукта: ценность в цифровом мире определяется не количеством просмотров, а глубиной внимания. Когда внимание размывается, снижается эффект для спонсоров, сложнее удерживать зрителя и конвертировать интерес в деньги.

Следующий шаг скорее в том, чтобы учитывать это поведение аудитории и выстраивать продукт под разные сценарии потребления. Это и связка длинного и короткого контента, и развитие форматов вроде мультикаста, и работа с опытом на арене.

Внимание — на хоккей