❤️ Буду иногда рассказывать тут про свои любимые кейсы в мировом маркетинге. Сегодня про очки и чувствительные темы.

В далёком 2010 году в Чили произошло обрушение породы в шахте, из-за чего 33 работника оказались заперты на глубине около 700 метров. Спасательная операция длилась целых 69 дней. За этим событием 13 октября 2010 года наблюдало больше миллиарда человек по всему миру. Небезразличные люди и организации отправляли пострадавшим шахтерам еду, воду и другие необходимые вещи. Компания Oakley решила отправить горнякам не только еду и воду, но и солнцезащитные очки. Когда шахтеры выбрались из шахты, им пришлось надеть подаренные очки, ведь глаза отвыкли от дневного света. На месте происшествия были уже все СМИ, которые снимали на фото- и видеокамеры лица спасенных работников в очках от фирмы Oakley. Таким образом, компания сделала себе бесплатную рекламу, с охватами по всему миру, включая просмотры в интернете.

По некоторым оценкам, медийный эффект был эквивалентен десяткам миллионов долларов рекламы, хотя, на сколько я понимаю, эту активность просто не посчитали (или не смогли посчитать имевшимися тогда средствами)