А вот и да. В последнее время стала обращать внимание на различные новости, связанные с книгами. То Choux запустил книжный клуб, то Miu Miu превратил зелёные уголки Пекина, Гонконга, Милана, Осаки и Парижа в эстетичные оазисы для чтения, запустив проект Summer Reads (см. на фото). В итоге пошла исследовать этот вопрос и вот что нашла:

Во-первых, в TikTok появился BookTok, который продолжает влиять на рынок: в США 3–9 % покупок художественных книг связаны с рекомендациями с платформы, особенно среди молодёжи, и эта тенденция нарастает во всем мире. Есть также Bookstagram (сами поняли где), который усиливает визуальную культуру чтения: уже более 118 млн постов с хэштегом #bookstagram.

Во-вторых, продажи физических книг выросли по всему миру — в 17 странах объём печатных продаж превысил допандемийный уровень, даже несмотря на рост средних цен. Особенно активно печатные книги покупают молодёжь (Gen Z). Возрастает интерес к эстетике: обложкам, дизайну, коллекционному чтению, slow‑reading как форма цифровой разгрузки. Видели современные интерпритации обложек классики в МИФ?

В-третьих, аудиокниги показывают стремительный рост (например, UK), становятся самым быстрорастущим форматом. Ожидается, что к концу 2025 года объём мирового рынка аудиокниг превысит 8 миллиардов долларов. Признавайтесь, кто слушает 🤓

В-четвертых, чтение больше не одиночное занятие, оно стало групповым занятием. Книжные клубы возвращаются. В 2025 году ваш список для чтения говорит о вас не меньше, чем ваши подборки в Яндекс.Музыке или Spotify. Дело не только в том, что вы читаете. Важно то, что вы читаете и как вы об этом говорите. Для меня немного спорно, но я и не поколение Z, к которому это утверждение относится.

И в-пятых, здесь тоже не обошлось без ИИ (вездесущий просто). Такие приложения, как Literal, StoryGraph и персонализированный интерфейс Kindle от Amazon, теперь используют большие языковые модели (LLM) для подбора книг с пугающей точностью. Ваши недавние поисковые запросы в интернете, встречи в календаре и даже данные о циклах сна передаются в рекомендательные системы, чтобы найти для вас идеальную книгу.

Вот такие пирожки. Рада, что я последние годы в тренде, читая почти каждый день, правда, без всяких BookTok и ИИ, да и аудиокниги слушаю крайне редко (только когда еду в поезде). Но грешу тем, что падка на красивые обложки (что есть, то есть).

Если вы хотите глубже погрузиться тренды чтения, то вот вам несколько материалов: – Читательские привычки американцев: прогнозы на 2025 год – Тренды чтения в 2025 году: что меняется и почему это важно – ну и Vogue и их материал «Почему я не уйду из BookTok»

P.S. Funfact – Книга «Белые ночи» Ф.М. Достоевского приобрела огромную популярность в Великобритании, в частности, после того, как стала вирусной в BookTok. Подростки и молодежь активно обсуждали и рекомендовали эту повесть, что привело к ее быстрому раскупке в книжных магазинах. В итоге, «Белые ночи» стали одним из самых продаваемых произведений Достоевского в Великобритании. Чуть подробнее прочитать можно здесь.