Это не просто фраза - это явный диагноз

Если ты читал хоть один корпоративный пресс-релиз за последние два года, ты знаешь эту конструкцию.

«Это не просто продукт — это экосистема». «Это не просто обновление — это переосмысление». «Это не просто стратегия — это философия».

Казалось, так пишут маркетологи, которым слишком долго не давали отпуск. Оказалось — ChatGPT.

Barron’s проанализировал базу корпоративных документов и посчитал, как часто встречается эта конструкция. 2023 год — около 50 упоминаний. 2025 год — больше 200. Рост в четыре раза за два года. Именно тот период, когда генеративные модели переехали из твиттерных мемов в корпоративные коммуникации.

TechCrunch нашёл эту конструкцию в блогах Cisco, Accenture, McKinsey, Microsoft. У Сатьи Наделлы — три штуки в одном посте.

Но вот что по-настоящему интересно: ИИ научился этому у нас. Модели тренировались на наших же текстах. Мы сами годами писали именно так, потому что это звучит «умно» — антитеза, ритм, видимость глубины. ИИ просто довёл приём до промышленных масштабов и вернул нам обратно.

Практический тест: уберите из своего текста все «не просто — а». Если смысл не пропал — значит, они там были лишними. Иногда после этого текст становится лучше.