De'Longhi превращает кофемашины в миниатюрные кофейни #tohack_client

Когда функционал выкручен на максимум, а пенка идеальна у всех производителей, битва переходит из плоскости «кто лучше варит» в «кто лучше выглядит в сторис». Кейс De'Longhi и Симона Вайссе — это мастер-класс по превращению бытового прибора в предмет коллекционирования.

De'Longhi превратила кофемашины в миниатюрные кофейни Получились реалистичные домики с фасадами, вдохновленными Миланом, Токио, Парижем, Копенгагеном и Берлином. Над ними работал модельер Симон Вайссе, который участвовал в фильмах «Отель «Гранд Будапешт»» и «Город астероидов» Уэса Андерсона.

Что еще можно придумать брендам, чтобы снять свою премию в потребительских предпочтениях?

Коллаборации с «архитекторами звука» Представь машину, над которой поработали инженеры Marshall или Bang & Olufsen. Чтобы звук помола зерен звучал как вступление к джазовому винилу, а щелчок капучинатора — как идеальный ASMR. Кофе — это почти ритуал, а у ритуала должен быть свой саундтрек.

Тактильный люкс Неожиданные текстуры побеждают пластик и металл. Кофемашины с отделкой из матового бетона, обожженного дерева или даже переработанного океанического пластика. Это станет частью интерьера, которую хочется трогать.

Лимитированные «вкусовые ДНК» Выпуск моделей совместно с обжарщиками спешелти-кофе. В комплекте — чип с настройками именно под конкретный редкий сорт зерна из Эфиопии или Колумбии. Ты покупаешь «подписку на идеальный вкус», одобренную чемпионом среди бариста.

Режим «Digital Detox» Полный отказ от сенсорных экранов в пользу аналоговой эстетики: тяжелые тумблеры, механические циферблаты и стрелочные индикаторы давления (Айв сделал недавно такую штуку с новой Ferrari). Возможность просто щелкнуть физическим переключателем — это новая роскошь двадцатых

Похоже, скоро мы будем выбирать кофемашину по тому, насколько удачно её «фасад» сочетается с нашими мечтами о домике в Копенгагене. Уэс Андерсон бы одобрил. Пойду пересматривать «Гранд Будапешт»

tohack | brand strategy consulting

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки