4 общих аспекта:

Доверие через личность. И книга, и блог — это манифест личного бренда. Читатель или подписчик должен понять, кто перед ним: не просто носитель знаний, а живой человек со своей историей, мотивацией, победами и ошибками.

Экспертность, подкреплённая опытом. В обоих случаях важно не просто заявить: «Я эксперт», а показать, почему это так. Реальные кейсы, конкретные примеры, чёткое понимание своей «суперсилы» — без этого никуда.

Последовательность раскрытия информации. Как во вступлении книги автор кратко знакомит читателя с собой, так и в блоге первые публикации должны отвечать на вопрос: «Кто этот человек и почему его мнение полезно для меня?».

Цель — не просто информировать, а вовлечь. И книга, и блог ведут читателя по воронке: от знакомства к доверию, от доверия — к готовности действовать (купить услугу, записаться на консультацию, порекомендовать эксперта другим).