Разговор с директором по продукту ВКонтакте - что там на самом деле интересного

Послушала подкаст с Евгением Васильевым (CPO ВКонтакте, VK Видео, VK Музыка). Несколько тезисов, которые стоит достать из этого подкаста:

1. Васильев говорит, что «ВКонтакте - это больше не суперап». Соцсеть фокусируется на двух основных сценариях: социальное взаимодействие и контентное потребление. Длинное видео выводится в standalone, потому что сценарий длинного смотрения некомплементарен таймкиллингу. Это разные продукты с разными метриками и разными пользовательскими потребностями. Вывод для продактов: «добавим кнопку такси на огромную аудиторию - и будет бизнес» - это дорогая иллюзия.

2. Важное направление - это развитие социальной коммерции. Сегодня контент стал мотивом к покупке товара - все мы листаем ленты, читаем отзывы. Задача платформы - дать пользователям возможность бесшовной покупки, а авторам заработать на продаже товара в своем контенте. Это уже какая-то новая экономика, интересно посмотреть, как будет развиваться.

3. Харды продакта осваиваются за 1-2 года. Но это 30% работы. Остальное - софт-скиллы, коммуникации, операционная эффективность, опыт реальных изменений и ключевое - мотивы. Если мотив не в решении сложных продуктовых задач и улучшении жизни пользователей, продактом вырасти тяжело. Владение хардами не делает тебя успешным продактом по умолчанию. Согласна.

4. «Большие изменения никогда не происходят бесплатно. Это оплата показателями бизнеса в моменте.» Золотые слова. Чтобы стратегически стать лучше - иногда приходится просадить краткосрочное. Главный челлендж CPO - настолько надёжно проработать изменение сутево и коммуникационно, чтобы стейкхолдеры приняли размен. Это не про харизму, это про качество аргументации.

5. Три приоритета ВКонтакте в работе с авторами 1. Скорость и качество набора охватов и подписчиков 2. Монетизация (от партнёрки и VK Донатов до социальной коммерции) 3. Инструментарий автора (кабинет автора, аналитика, обратная связь) В рамках этого года обещают «перераспределение охватов в сторону авторов оригинального контента с лицами». Если сбудется - это наверное первое окно роста для новых авторов на зрелой русскоязычной платформе за несколько лет. Очень надеемся, что все получится))