Контент-заводы и MAX: что на самом деле происходит на рынк

На прошлой неделе был на митапе  «Боли и страхи инфлюенс-маркетинга» от Solar Stuff. Сверили часы с коллегами по рынку.

Основная тема была про контент-заводы, но, конечно же, поговорили и про больную для всех тему с MAX.

Делюсь инсайтами со встречи:

1. Контент-заводы — не хайп и не тренд, а уже работающий инструмент. Но! Это не волшебная кнопка и не замена классическому ИМ.

Отличное решение для брендов с физическим товаром и не супер высоким чеком, а также с гибким подходом к бренд-сейфти и бренд-консистентности.

Для крупных корпораций, где есть строгие правила использования логотипа и юристы, которые согласовывают каждый шаг, контент-завод не построить. Так что многочисленные тендеры «постройте завод за 3 мес. и несколько миллионов рублей» закономерно обернутся сливом бюджета.

Компаниям нужно понимать контент-завод шире, чем просто UGC-креаторы в вертикальном контенте. Например, у тех же коллег из Т-Банка больше сотни Telegram-каналов (различные ответвления Т—Ж, HR-каналы и т. д.). По сути, это тоже своего рода контент-завод.

2. Про MAX.

Сейчас всё больше вырисовываются контуры того, чем в итоге будет MAX. Как бы ни хотелось создателям приложения или некоторым админам-предпринимателям, второго Telegram из MAX уже никак не выйдет.

По сути, MAX становится чем-то вроде WhatsApp, но с интеграцией с госсервисами, а также каналами. В мессенджере изначально задан тренд на крупных авторов (меньше 10 тыс. всё ещё нельзя создать канал), поэтому предпосылок для роста среды, хотя бы отдалённо похожей на Telegram, нет. Если же говорить в разрезе инфлюенс-маркетинга, то какие-то посевы в MAX, конечно, будут, но весь объём Telegram туда никак не сможет перейти.

Классический универсальный подход к инфлюенс-маркетингу перестаёт работать. Вижу, что у многих сейчас есть ступор и непонимание, как действовать дальше.

У меня, как и у рынка, нет «волшебных кнопок». Но есть насмотренность, практический опыт и понимание того, как сейчас меняется ландшафт — это позволяет быстрее сориентироваться и не принимать хаотичных решений.

За последний месяц заметно выросло количество запросов на консультации, хотя я практически не афиширую это направление.

Если вы чувствуете, что нужно обсудить свою ситуацию, пересобрать стратегию или просто сверить часы — пишите в ЛС