На прошлой неделе выступал в Экспофорумена конференции с темой: "Брендинг как инструмент достижения совместных целей промышленных предприятий и городских территорий".

Когда готовился, вспоминал наш опыт в этой сфере.

Был один показательный проект, реализованный совместно с Коммуникационным агентство Р.И.М.

Градообразующее предприятие в городе Ковдор решило заняться не только производством, но и образом самого города. Цель – привлечение туристов и будущих специалистов.

В основе была локальная легенда.

Есть версия, что Ковдор связан с мифами об Атлантиде: якобы на Кольском полуострове могла находиться одна из её частей или следов древней цивилизации. Эта идея периодически появляется в исследованиях и медиа и стала частью локального мифа.

Мы решили не спорить с легендой, а использовать её как инструмент.

Так появилась концепция «Ковдор — столица Гипербореи» — мифической северной цивилизации, которая в древнегреческих источниках описывалась как развитое и почти утопическое общество.

Под эту идею мы разработали визуальную систему и логотип, а также сделали «паспорт жителя Гипербореи» — артефакт, который усиливал вовлечение и делал легенду осязаемой.

Одним из почётных «жителей» проекта стал Сергей Лукьяненко — как часть этой игровой, но при этом вполне рабочей системы привлечения внимания к городу.

Данный проект – хороший пример того, как территория может работать не только через факты, но и через смыслы и мифологию.

Если вы хотите выделиться и запомниться — не обязательно что-то выдумывать.

Иногда достаточно просто внимательно посмотреть по сторонам.