The rules designers say they never break Правила, которые дизайнеры никогда не нарушают (по их словам)

Я много раз упоминал про панк-дизайн Bloomberg Businessweek начала 2010-х. И вот нашёл свод их правил в очень оригинальной подаче с кучей метафор. Выглядит неряшливо, но за фразами оказались смыслы, которые я постоянно использую. Распечатал себе как постер.

Правила полностью применимы к процессу анализа и подачи информации, несмотря на слово «дизайн». После меток «МБ» идут мои мысли о том, как я трактую эти правила.

1 Don’t start a design by talking Не начинай дизайн с разговоров МБ В начале моей карьеры в консалтинге мне сказали: «Если к презентации должен прилагаться консультант для комментариев, то это плохая презентация и консультант». Надо подавать информацию так, чтобы она была понятна без слов.

2 Design for the long haul Проектируй на долгую дистанцию. МБ Хорошая подача информации не требует каждый раз заново объяснять, что имелось в виду.

3 Make stairs more interesting than elevators Сделай лестницы интереснее лифтов МБ Делай так, чтобы было интересно изучать информацию и выводы (идти по лестнице), а не пролистнуть (подняться на лифте).

4 Work to make big things smaller Делай большие вещи меньше МБ Упрости информацию настолько, чтобы было легко принять решение. Сколько раз я видел, как просто накидывают всю имеющуюся информацию в риторике «там сами разберутся, что нужно». А на самом деле это значит: «мне лень думать, думай сам».

5 Don’t use gradations when you can use a solid color Не используй градиенты там, где достаточно заливки МБ1 Ясность и простота вместо лишних эффектов, которые увеличивают когнитивную нагрузку. ИИ-форматирование очень грешит перегрузом ненужными деталями. МБ2 Наш мозг реагирует на изменение чего-либо. Никому не интересно смотреть на просто синее небо, поэтому нужны облака. Или слушать одну ноту: она должна хоть как-то меняться (жанр дроун). Изменение цвета (упоминаемая заливка) должно привлечь внимание, но дальше не мешать воспринимать информацию, в отличие от градиентной заливки.

6 Don’t fight gravity Не боритесь с гравитацией МБ Хорошая подача информации работает с естественными привычками восприятия, а не пытается идти против них. Лично мне нравятся диаграммы Маримекко и boxplots, но много людей не знают как их читать. поэтому я не делаю их часто.

7 Avoid «click to enter» or tiny gray text Избегайте «нажми для просмотра» или мелкого серого текста МБ Фраза обыгрывает кликбейт (пользователя грубо заманивают внутрь) и дешёвые рекламные приёмы, когда важное сообщение прячут в почти нечитаемый текст. Надо доносить всю информацию в одном месте, а не разбрасывать в фин. модели на 5 листах.

8 Incorporate a cat into design once a month Раз в месяц вставляй в дизайн кота МБ1 Иногда в дизайн стоит добавлять живой, человечный элемент. Даже серьёзная аналитика не обязана быть стерильно рациональной. МБ2 Возможно, это отсылка к картинам прошлых веков, где в углу иногда вписывали котов или собак, и сразу менялся тон всего полотна. Проверьте сами, когда будете в галереях!

9 Never say never Никогда не говори никогда МБ Фраза набрана шрифтом Comic Sans, одним из главных табу профессионального дизайна. Сам выбор гарнитуры подтверждает тезис, что даже она однажды может оказаться уместной.

10 Design as a team Проектируй командой МБ Аналитика не дело одиночки, а создаётся вместе с другими ролями и для других людей. Много раз видел как сотрудники не хотели общаться с коллегами и думали, что если сделать идеальный, всеобъемлющий анализ, то все всё сами правильно поймут без объяснений. Это никогда не работало)