Разбираем с контекстологом рекламные кампании, как их оптимизировать, чтобы снизить цену замера.

— Я заметила, что у нас много трафика с городов Московской области, где мы не работаем. Давай мы отключим показы на городах за МКАД и оставим только Москву, сделаем настройку через пин. Получим чистую геолокацию и снизим расходы на нецелевую аудиторию. —  Давай протестируем, как будет работать директ. На какой компании ты хочешь протестировать? — На всех.

Штука в том, что если эта гипотеза не сработает, то результат просядет сразу на всем проекте, а если сработает — получим снижении цены лида. Здесь стоит исходить из цены ошибки, возможного риска, состояния проекта.

На зрелом проекте, где есть стабильный результат и вам нужно его дотягивать, лучше запускать на части проекта. Например, выделить 10-15% бюджета на разные тесты или из 10 кампаний взять 1-2. Когда ваша гипотеза подтвердилась, расширить на весь проект.

Бывает, что стоит запустить гипотезу на всем проекте?

Ну разве, что на самом старте. Когда проект стартовал и речь идет об отладке оффера, а не о паре сотен строительных замеров 😁