Элементы HR-Бренд-маркетинга

Знание элементов HRBM даёт “место для манёвров”.

Если мы не знаем о каком-либо элементе, его потенциале, инструментах и возможностях - мы ограничены в действиях.

Правда, элементов так много, что моя попытка как-то охватить их затягивается.

Понимаю, что снова придётся как-то сгруппировать.

И, как стратег, так и сгруппирую элементы первой группы.

Итак, блок СТРАТЕГИЯ.

В чём её ценность?

Стратегия - это компас.

Её продукт - карта конкретных действий, направленных на достижение цели.

Её сила - опора на данные, исследования, проверенные гипотезы, аналитику.

Её результат - план точных планомерных последовательных скоординированных действий, дающих результат.

Специфика разработки - каждый этап должен давать конкретный “продукт” для следующего шага.

Ключ её успеха - кросс-функциональные команды уже.на этапе разработки.

Какова задача стратегии?

Предотвратить потери. Любые. Исключить действия, целесообразность которых ничем не обоснована. Делать только то, что даст результат.

Стратегическое видение - это умение видеть наперёд, заблаговременно решать проблемы, которые ещё даже не возникли, и предпринимать действия, очевидной потребности в которых сейчас может вовсе и не быть.

1. Стоит начать с малого, но значимого. Можно выбрать 1-2 элемента HRBM, которые дадут быстрый эффект, и протестировать их.

2. Важно всё измерять и корректировать. Даже самая продуманная стратегия требует гибкости, а значит нужно отслеживать метрики и адаптироваться.

3. Нужно вовлекать команду. Стратегия работает, когда её понимают и поддерживают на всех уровнях.

HR-бренд-маркетинг - это долгосрочная инвестиция в репутацию работодателя, которая:

- сокращает операционные затраты на подбор (до 50%, LinkedIn); - увеличивает срок работы ключевых сотрудников (на 25-40%, Gallup); - повышает отдачу от вложений в HR.

HRBM - не просто “новое веяние”. Это полноценный стратегический инструмент.

С уважением к людям и к делу, Анастасия Бубина

Стратег по HRBM и HR-трансформации (digital, аналитика, HR-tech) #HRBM_BubinaAV #HR #HR_Brand #MarHR #Brand #Брендработодателя #HRмаркетинг #MarHR