Есть ли у вашего HR-Бренда характер
Вот в чём вопрос.
Бренд - это про смыслы, про уважение, про “твоих людей”, про образ.
Он не может быть пустым. Он не может быть безликим. Он не может быть бесхарактерным.
Бренд работодателя - это совокупность характеристик:
Рациональных: о зарплате, соц.пакете, ДМС, графике.
Эмоциональных: образ компании, “личность” работодателя, ассоциации.
А именно: - Когда о вас (о работодателе) говорят на рынке. - Когда вас рекомендуют друзьям. - Когда люди остаются, даже получив оффер “дороже”. - Когда сотрудники искренне говорят, что вы классные. - Когда вы переживаете кризисы без массовых увольнений. - Когда за возможность работать у вас люди готовы пройти 5х этапов собеседований.
Бренд работодателя упрощает наём. Сокращает риск ошибиться с кандидатом. Экономит энергию HR-команды и нервы руководителя.
Он вызывает доверие, уважение, желание быть в команде. Он всегда наполнен смыслом. И он умеет наполнять других.
HR-бренд начинается с содержания вакансии и заканчивается оправданными / неоправданными ожиданиями.
Ваши страхи видят. Вашу неуверенность чувствуют. Ваше равнодушие запоминают.
Так какой характер у вашего бренда работодателя?
С уважением к людям и к делу, Анастасия Бубина
Стратег по HRBM, управлению и HR-трансформации (digital, аналитика, HR-tech)
