Страница вашей компании брендированная?)

Доп. функция и доп. нагрузка, но... Почти перед всеми командами HR стоит задача, цитирую:

"Участие в рейтинге работодателей".

А в рейтинги без "красивого бренда" не попасть.

*По-крайней мере, среди тех страниц, которые я "мониторила", не нашла небрендированные.

Итак, СТАРТ РАБОТ по брендированию на ххру:

1 Даем ОПРЕДЕЛЕНИЕ компании, как работодателю (миссия, ценности, УТП (уникальное торговое предложение) для соискателей).

Наша целевая аудитория (далее ЦА) – соискатели. Не клиенты. Не партнеры. Не журналисты.

Т.е. наша ЦА - те, кто: - в поиске работы, - в поиске лучшего работодателя.

Все, что можно прочесть о компании на клиентской странице – они прочтут на клиентской странице. На странице о вакансиях они должны читать о работодателе.

2 Формулировка Employee Value Proposition (EVP) — ЦЕННОСТНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ РАБОТОДАТЕЛЯ.

Что именно это значит? Нужно сосредоточить всё внимание на: - соискателе, - его ценностях, - его выгодах.

Важно сместить фокус на человека: - Типичная ошибка: «Мы такие замечательные». - Правильно: «Вам у нас будет замечательно!».

3 Создать ПОРТРЕТ ЯДРА ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ (далее ЦА).

На этапе исследований (они по умолчанию включены в работу с брендом) найти то, что объединяет все ЦА, и как можно ярче это подчеркнуть. Пример общей ценности: деньги, заработок, доход.

Как говорить о деньгах? - Прямо (уровень дохода, система мотивации). - Через возможности, которые они дают (стабильность, качество жизни, развитие).

Ценности, уникальные именно для нашей компании, выявляются в ходе конкурентного анализа.

4 ДИЗАЙН И ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ Цвета в бренде работодателя зависят от фирменного стиля клиентского бренда.

Но в идеале в дизайне работодателя должны быть отличия.

Как это сделать? Поменять цвета местами, т.е., если в клиентском бренде главный - синий цвет, то для бренда работодателя делаем его акцентным.

Главное – избегать противоречивых ассоциаций.

Дизайн – это: - и про структуру текста, - и про размер шрифта, - и про последовательность элементов, - и про «пользовательский интерфейс», и многое другое.

И это только начало. Но главное: Бренд работодателя – это всегда про людей.

А страница бренда – место, где можно это доказать. Доказать, что тот соискатель, который зашел на вашу страницу, вам действительно нужен, а вы нужны ему.

Win-Win, как говорится.

С уважением к людям и к делу, Анастасия Бубина

Стратег по HR-бренд-маркетингу и HR-трансформации

| Корпоративная культура и коммуникации | Бренд работодателя и личный бренд I HR-маркетинг, digital, HR-Tech, EdTech