Мы до сих пор говорим про внимание как будто оно единое, но по факту оно давно разошлось на разные «континенты» Есть ощущение, что мы до сих пор говорим про внимание как про единое пространство, хотя по факту его уже давно нет. Раньше можно было условно представить, что есть одна «лента», один набор каналов, и если ты туда попал, ты уже в поле зрения. Сейчас это не работает, потому что внимание разошлось по разным континетам, которые почти не пересекаются. У каждого человека есть свой набор «континентов», между которыми он перемещается, и эти переходы не всегда логичны. Кто-то живет в коротком видео, кто-то в текстах, кто-то в закрытых чатах, и пересечься с ними можно только если ты понимаешь, где именно они находятся. В этом месте возникает проблема: бренды продолжают мыслить каналами, а не средами. Многие бренды планируют размещение, но не думают о том, как человек вообще воспринимает информацию внутри этого пространства, потому что поведение в Telegram, TikTok или, например, в email сильно отличается. В результате получается ситуация, когда сообщение вроде бы есть, бюджет потрачен, но эффекта нет, потому что оно не встроено в контекст. Мне кажется, сейчас важнее не «где размещаться», а «в какой среде ты находишься и как там думают», и это сильно меняет подход к стратегии, потому что универсальных решений становится все меньше. Вы строите маркетинг по каналам или уже по «континентам внимания»?