⚡️ В декоративной косметике аудитория все чаще выбирает функциональность, а не трендовость ➡️ По данным Anketolog, при покупке декоративной косметики россияне в первую очередь ориентируются не на визуальный эффект, а на практические свойства продукта.
➡️ Главные критерии выбора: 🔵 66% обращают внимание на качество и стойкость 🔵 65% — на цену 🔵 52% — на состав и дополнительные уходовые свойства
➡️ То есть декоративная косметика все заметнее воспринимается как продукт с двойной функцией: макияж плюс уход.
➡️ Это подтверждает и готовность платить больше: 75% респондентов согласны переплачивать, если средство одновременно выполняет декоративную и уходовую функцию.
Влияние трендов остается ограниченным: 🔵 только 5% считают важным необычный дизайн упаковки 🔵 68% выберут обычный продукт вместо более дорогой трендовой версии
➡️ По каналам покупки лидируют маркетплейсы — 76%, но офлайн все еще сохраняет сильную позицию: 69% продолжают покупать декоративную косметику в традиционной рознице.
MEDIA RESEARCHES
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
