Как понять, что позиционирование хорошее

Читаю сейчас книгу Тима Калкинса «Сильный бренд». Автор предлагает 3 очень понятных критерия для определения хорошего позиционирования: — Ясность — Убедительность — Отличительность Ясность и убедительность проверяйте на людях, которые не знают ваш продукт — важно, чтобы они были представителями целевой аудитории. Если они не могут объяснить ваше позиционирование — не хватает ясности. Если не верят — не хватает убедительности.

Отличительность проверяйте на конкурентах. Подставляйте в ваше заявление о позиционировании название конкурента. Если оно остаётся логичным и подходит — отстройки не хватает, вы сливаетесь с коллегами по рынку.

Если у вас провал хоть в одном из параметров — это плохое позиционирование, на котором далеко не уедешь.