Спустя 20 лет после премьеры культового фильма Мерил Стрип, Энн Хэтэуэй, Эмили Блант и Стэнли Туччи возвращаются к своим ролям. А мировые бренды и знаменитости устроили настоящий креативный бум для продвижения сиквела!

Сейчас идёт активная фаза продвижения, включающая пресс-туры с актёрами, коллаборации с модными брендами, ранние показы и, конечно, музыкальную поддержку. Саундтрек Runway от Леди Гаги и Doechii уже стал хитом.

Главные коллаборации: Coca-Cola + Smartwater: Бренд интегрировался в сюжет, представив специальную, более тонкую упаковку напитка. Рекламная кампания в офисе «Подиума» напомнила культовый момент, когда мода делает паузу ради диетической Coca-Cola.

AMC + Модные ведра для попкорна: Кинотеатры AMC предлагают билеты на показ вместе с ведром для попкорна, стилизованным под дорогой модный аксессуар. За такой набор с билетом и журналом «Подиума» просят $50.

TRESemmé: Бренд средств для волос выпустил набор продуктов с шутливыми названиями: «Groundbreaking» (текстурирующий спрей), «Runway Ready» (лак с блёстками) и «That’s All» (лак для укладки). Каждое средство – отсылка к культовым фразам из фильма.

Grey Goose: Коктейли и бутылки от Хайди Клум. Бренд водки в партнёрстве с топ-моделью Хайди Клум создал пять коктейлей, вдохновлённых фильмом. Также выпущена лимитированная серия бутылок с намёками на крылатые фразы.

L’Oréal Paris: На 98-й церемонии «Оскар» бренд объявил о партнёрстве, представив рекламный ролик с глобальными послами бренда – Кендалл Дженнер и Симон Эшли.

Tweezerman: Лимитированный набор с пинцетами, щипцами для ресниц и другими инструментами, оформленный в стиле фильма.

Продвижение «Дьявол носит Prada 2» – настоящий мастер-класс по интеграции бренда в актуальную повестку, игре на ностальгии фанатов и создании уникальных продуктов, которые хочется иметь. Создатели картины объявили о старте продаж «Подиума», а также завели сайт вымышленного издания.

Точно буду смотреть, а вы?

#Кейсы #Маркетинг