«Я рад, что Тим Кук позвонил, чтобы поцеловать мой зад»
Тим Кук уходит с поста CEO Apple с 1 сентября 2026 года и становится исполнительным председателем совета директоров. Новым CEO станет Джон Тернус, нынешний старший вице-президент по "железу". И самое важное здесь не сама новость, а то, что она очень точно показывает логику развития больших компаний на разных этапах.
Если верить Дональду Трампу, то Тим Кук в качестве CEO оказался круче Стива Джобса.
Правда, в основном из-за того, что не стал тратить деньги на лоббистов, а сразу стал звонить Трампу по всем вопросам:
«Он обращается ко мне, я ему помогаю (но не всегда, потому что иногда он бывает слишком настойчив!), и он делает работу БЫСТРО, не тратя ни цента на этих очень дорогих (миллионы долларов!) консультантов по всему городу, которые иногда справляются, а иногда нет.
В любом случае у Тима Кука была ПОТРЯСАЮЩАЯ, почти ни с чем не сравнимая карьера, и он продолжит делать отличную работу для Apple и для любой другой компании, за которую возьмется. Проще говоря, Тим Кук — невероятный парень!!!»
Стив Джобс был человеком прорыва. Тим Кук стал человеком системы. Не визионером-рок-звездой, а архитектором масштаба: цепочки поставок, операционная дисциплина, предсказуемость, монетизация экосистемы. При нем Apple не просто выжила без Джобса, а выросла в компанию совершенно другого веса. Именно при Куке Apple довела до гигантского масштаба Apple Watch, AirPods и сервисный бизнес.
Но у любого бизнеса есть момент, когда безупречная операционка уже не главный ответ на вопрос о будущем. Следующий цикл для Apple - это AI, новые форматы устройств, носимая электроника, AR и следующий большой интерфейс между человеком и технологией. И тут выбор Джона Тернуса очень показателен. Apple ставит во главе не финансиста, не антикризисного менеджера и не политическую фигуру, а инженера, который много лет строил железо компании изнутри.
То есть это история не про “Кука ушли”. Это история про то, что совет директоров увидел: компании нужен другой центр тяжести, иначе теряют долю рынка. Вчера важнее всего было выстроить идеальную машину масштаба. Завтра важнее снова дать рынку ощущение технологического прорыва.
Кратко про Тернуса. Он в Apple с 2001 года, инженер по образованию, с 2021 года возглавляет Hardware Engineering. Под его контуром - iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, AirPods, Vision Pro и вообще почти вся аппаратная начинка Apple. Это человек, выращенный внутри системы технарь, которому теперь дают не просто продукт, а всю компанию.
Смена CEO - это не всегда приговор прошлому лидеру. Иногда это самый честный признак того, что у компании просто началась новая глава.
Как теперь шутят в соцсетях: Looks like Tim couldn’t Cook. But maybe John can Ternus around.
