Digital-ПЕРЕСБОРКА 2026: 5 главных цифр
Конференция Digital-ПЕРЕСБОРКА 2026 (2 апреля) подвела итоги рынка. Вот ключевые цифры, которые стоит знать
📌 Рекламный рынок России - 851 млрд руб. (+26%). Интернет: 424 млрд, ТВ: 289 млрд. Сбер - рекламодатель №1 (42 млрд руб., отрыв от Яндекса в 2 раза).
📌 Retail media - главный сигнал. Рост 50–73%, объем уже >300 млрд руб. (>20% всего рынка). К 2029 году может утроиться до ~900 млрд руб. Вход стал доступен малому бизнесу - революция масштаба контекстной рекламы.
📌 80% покупателей уже используют ИИ при выборе товаров. Новостные сайты теряют >60% трафика - ИИ отвечает вместо них. Реферальный трафик из поисковиков: -25%.
📌 Performance уперся в потолок. Бренды, ушедшие из имиджевых медиа, теряют -2% выручки каждый квартал (данные Nielsen). Рынок пришел к точке, где нужен баланс бренд/медиа/перформанс.
Рынок пересобирается. Retail media и ИИ меняют правила игры. Бренды, которые уходят только в перформанс, теряют выручку. Вопрос: как вы балансируете между имиджем и конверсией?
