Беситься с жиру. Но красиво Gucci показали на Неделе дизайна в Милане инсталляцию «Gucci Memoria» под кураторством Demna.

105 лет истории бренда разложили на 12 гобеленов, архивы превратили в арт-объекты, добавили сад Flora и поп-культурные элементы с иронией.

Gucci снова делают не коллекцию, а пространство-опыт. Архив бренда превращается в выставку, где история работает как контент.

Это уже не классический PR — это бренд как музей и медиа одновременно.

Зачем это: — закрепляют статус культурного института, — генерируют визуальный контент для соцсетей, — продают не продукт, а ощущение причастности.

Как вам такой люкс: искусство или уже перебор? Пишите в комментариях и подписывайтесь — разбираем лучшие кейсы рекламы и PR со всего мира.

💬 Здесь больше полезного о коммуникациях

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки