Критерии хорошего креатива из предыдущего поста достаточно универсальны. Определить же хороший контент намного сложнее: эти критерии зависят от нишы, контекста и привычек конкретной целевой аудитории.
Сферы у всех разные, поэтому лучше в формате списка поделюсь с вами личными выводами о контенте, которые я сделал за 18 лет во всевозможных шоу-бизнесах 👇 🔼 В почете искренность — особенно в современном контексте нейрослопа, текущей новостной повестки и переизбытка источников информации. Вера в свой контент часто чувствуется даже через текст, не говоря уж о других информационных форматах. Если автору контента искренне интересен его контент, часто аудитория отзеркалит его реакцию.
🔼 Если в контенте есть юмор / развлечение / вовлечение / геймификация / экшн, такой контент всегда сильнее будет воздействовать на аудиторию, чем тот, у которого этого нет.
🔼 Человек, говорящий с человеком, всегда понятнее и эффективнее доносит контентный посыл, чем сущность, говорящая с человеком. Это одно из объяснений, зачем брендам амбассадоры, интернету инфлюенсеры, а контенту — персонализированность.
🔼 Уровень производственной ценности часто не имеет ничего общего с охватностью контента. Много работаю со стримерами — крупнейшие из них часто ведут эфиры с телефоном в трясущихся руках, и их смотрят несколько десятков тысяч зрителей. Иногда «человеческая грязь» в контенте совершенно уместна и даже нужна.
🔼 Контент — сущность, зависимая от исполнителя контента и/или от канала, через который контент дойдет до аудитории. Например, бренд, давший контент-мейкеру свободу делать то, что он делает лучше всего, получит намного лучшие результаты от интеграции, чем бренд, требующий строго соблюдения брифа или ограничений бренда от любого риска.
Разумеется, к контенту также применяются критерии креатива из предыдущего поста!
Контентная насмотренность помогает не держать под рукой чеклист с этими пунктами. Чем больше контентная база знаний специалиста, тем меньше ему приходится задавать себе вопрос, хороша ли его контентная идея — он может это понимать сразу же. Дал вам отличное оправдание думскроллингу — не благодарите!
