На днях в Бостоне развернулся интереснейший кейс, для тех кто работает в бренд-коммуникациях

Во время марафона в городе в инсторе флагмана Nike в Бостоне появился баннер: RUNNERS WELCOME. WALKERS TOLERATED Бегунам — рады. Ходоки — лошары (вольный перевод малограмотного автора)

Здесь важно понимать, что слово ‘Tolerated’ стало одним из самых популярных в рамках новой этике и дискуссии вокруг инклюзивной повестки, а тут — использовано как противопоставление спортивной элите. Да и вообще ловлю себя на ощущение, что tov из мужицкой раздевалки с преколами не метчиться с многолетним позиционированием бренда, что у всех, у кого есть тело - уже атлет.

Меньше чем через сутки коллеги из NIKE сменили копирайт на: BOSTON WILL ALWAYS REMIND YOU MOVEMENT IS WHAT MATTERS Бостон всегда напомнит тебе, важно твое движение (неважно бег или шаг).

Больше порадовала реакция коллег из: - ASICS, которые разместили наржуку прямо напротив витрины магазина NIKE c лайном: Runners welcome. Walkers welcome. Power hikers tolerated (всем рады, кроме ходунам с палками) - ALTRA, которые выкатили пост с лозунгом: Run. Walk. Crawl. Go where you’re celebrated. Not where you’re tolerated (Беги. Иди. Ползи. Иди туда, где тебя ценят, а не терпят)