Если вы ненавидите "GEO" так же, как я, но все равно хотите им заниматься (так же, как я) — рекомендую простую стратегию.
Она для тех, кто запутался в куче рекомендаций и советов по "GEO", не понимает, что сейчас внедрять и как расставить приоритеты.
На самом деле на хрен не нужно разбираться в "GEO", достаточно быть адекватным. Как?
Любое действие, которое запланировали, проверяем по трем параметрам: — влияет на SEO — адаптировано для нейросетей — нужно целевой аудитории
Если один из трех критериев не соблюдается — можем исключить это действие из стратегии.
Пример: наполняем сайт структурированной информацией о продукте. Хорошо для SEO? Да. Хорошо для нейросетей? Да. Полезно людям? Конечно. Делаем.
Пример: вести экспертные колонки бренда на внешних блогах. Хорошо для нейросетей? Да. Для SEO? Да. Интересно людям? Вполне. Делаем.
Антипример: файл llms.txt. Не нужен нейросетям, не нужен SEO, не нужен людям. Игнорируем.
Антипример: псевдорейтинги, где критерии высосаны из пальца, и мы всегда на первом месте. Нужен нейросетям, нужен для SEO, людям — нет. Не делаем?
Вот тут надо признать, что нейросети любят формат рейтингов. Но, если уж их делаем, то давайте сделаем так, чтобы эту статью реально читали люди, она помогала в выборе, давала полезную информацию, а не просто пиарила наш бренд. То есть тут проблема не в формате рейтинга, а в том что он хреново реализован. Поэтому решение — если делаем, то хорошо.
Любая единица контента должна работать не только как источник для LLM, но и быть самостоятельной ценностью — приносить охваты, конверсии.
По-моему, просто неадекватно на текущем этапе делать ставку только на нейроответы. Контент-маркетинг, пиар, SEO никуда не делись, и, кстати, составляют существенную часть успеха в этих самых ответах.
Я и Базу Карбышева-то сделал, чтобы пропагандировать адекватный подход. Мы продолжаем заниматься контентом, так же как и раньше, для людей, но — с адаптацией под нейросети. А не изначально делать “контент для нейросетей”, это такой же тупик, как “делать SEO для роботов”.
Думайте об этом так: нейросеть — это просто интерфейс. Подстройка под восприятие нейросетями, это как адаптация сайта под браузеры.
Интерфейсы, через которые люди потребляют контент, будут меняться, LLM-ки будут совершенствоваться, появятся новые боты и агенты.
Но в конечном счете человек принимает решение и платит деньги. Поэтому базовая задача маркетинга все та же — закрывать потребности людей.
