иКак некоторые читатели, возможно, знают, у меня есть давний уже MBA в области маркетинга, полученный ещё в те времена, когда словосочетание диджитал-стратегия звучало как заклинание, а маркетологов считали если не волшебниками, то как минимум людьми, способными продать снег эскимосам. Поэтому, читая сегодня новости о том, что на одну вакансию маркетолога сегодня претендуют 12 человек, я не испытываю шока. Рынок цикличен, и любой, кто хоть немного знаком с макроэкономикой, понимает: вечный праздник случается только в рекламных роликах. Скорее, это был вопрос времени, когда эйфория «упаковщиков смыслов» закончится.

И всё же, даже с поправкой на ожидаемость, текущая ситуация выглядит немного тревожно. Ещё в 2021 году эти ребята купались в зелени наравне с опытными разработчиками, а компании воспринимали их как магов, способных реанимировать любой, даже самый никчемный товар. Красивые отчёты с лайками, охватами и вирусными танцами в запрещенной ныне сети гипнотизировали бизнесменов лучше любых цифр продаж. Но в 22м году, когда ушли западные бренды и покупательная способность россиян ощутимо просела, сказка закончилась. Спрос на маркетологов рухнул на 44%, а количество желающих, наоборот, выросло. И теперь на одно место — 12 претендентов. Двенадцать!

Почему же это тревожно? Да потому что проблема не только в экономике. Видимо, бизнес, прижатый к стенке ограниченными бюджетами, внезапно прозрел и перестал платить за пыль в глаза. Оказывается, сотни тысяч лайков под вирусным роликом с котиком никак не конвертируются в выручку, если товар людям не по карману или он просто плох. Маркетологи, привыкшие работать на показатели тщеславия, оказались голыми королями. Теперь от них хотят не креатива ради креатива, а чётких цифр: стоимость привлечения клиента, возврат на каждый вложенный рубль и влияние на сделку. Тех, кто умеет только рисовать стратегии и бесконечно проводить совещания, рынок безжалостно отфильтровывает. Плюс ко всему, искусственный интеллект уже отъедает кусок пирога, а соцсетей, где можно было развернуться, стало катастрофически мало.

В общем как человек, который всё ещё верит в нормальный маркетинг — тот, который строится на данных, продукте и удержании клиента, а не на фейерверках, — немного переживаю за тех 11 из 12, кто пришёл в профессию на волне хайпа и двухнедельных курсов. Им сейчас придётся очень несладко. Останутся только настоящие оркестры, а не солисты с погремушками. #бизнес