Дореволюционная реклама, или Как предприниматели 150 лет назад уже знали всё, что мы применяем сейчас В воскресенье достала зимний пуховик, надела шапку и перчатки и отправилась на экскурсию про дореволюционную рекламу в Москве. И я просто в восторге. 💜

Расскажу немного спойлеров и посмотрим, что же делали предприниматели, чтобы продавать свой товар или услугу.

Тогда, как и сейчас, район Петровки и Кузнецкого моста был очень дорогими местами, там торговали обычно иностранцы и все вывески были на разных иностранных языках, следовательно ценник можно было ставить выше. Наши предприниматели смекнули и тоже решили, что будут писать названия на латинице. Так сохранилось много зданий, где выгравированы имена и фамилии.

Например, господин Михайлов написал и запечатал на здании «Mikhailoff» (прям напоминает кое-что 😅). А вот в газете дал рекламу на кириллице. Так он сегментировал аудиторию. Потому что у него были шубы и для дам богатых, и не очень. И он понимал: разная аудитория — разный язык. Шикарно.

А дальше — вообще прекрасно.

Михайлов создал холодильник для шуб. Летом шубу особенно покупать не будешь, зато можно заработать на хранении. Кстати, здание этого холодильника до сих пор стоит в Москве. Чтобы шубка служила долгие годы, была красивой и её не ела моль.

😎 Но самая моя любимая история — с загадочной дамой, которая обещала чудесным образом увеличить грудь (операций тогда ещё не было в мире).

И объявление в газете — просто шикарное.

Там был настоящий сценарий — сначала похвалила дам и сказала: «Мы, девочки, заодно. У меня тоже такое было, всё перепробовала — ничего не помогало». А потом, от отчаяния, создала его — специальное тайное средство. Разумеется, call-to-action в конце.

Итого резюмирую, что было тогда и что мы применяем сейчас: • Сбор лидов — в газете нужно было вырезать купон или проспект, написать свой адрес и отправить в магазин. А на этот адрес присылали пробник. • Фото «до и после» — унылая дама без средства и весёлая красивая с ним. • Ограниченность товара и времени — «успейте купить, товар ограничен, а следующая партия неизвестно когда». • Отзывы — ну, вы сами понимаете, мы до сих пор на них ориентируемся. • Апсейлы — как в примере с Михайловым и его холодильником. • Вывески — нас сейчас особенно не удивить (хотя я помню нулевые, когда баннер на баннере висел), но когда-то их не было, но именно в конце 19 века они начали появляться как формат наружной рекламы. • Каталоги — не, ну это слишком хорошо. Вот сидишь у себя за городом в поместье, листаешь каталог, выбираешь платье, духи. Заказываешь. И тебе привозят товары доставкой на дом!

В общем, это было хорошо! 💜

P.S. Сегодня было много работы. И когда готовила обед почти в 19:00, то насыпала рис в сковородку, а курицу закинула в кастрюлю 😅. Но в итоге получился у меня сегодня очень вкусный вок с курицей, рисом, брокколи, зелёным горошком и рыбным соусом.

С любовью к digital ваш канал Маркетинг на кухне

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки