Пап, смотри! «ВкусВилл» выпустил мармелад «По кочану» с квашеной капустой внутри. Это буквальное маленькие кочаны, со вкусом рассола, пикантности и, безусловно, смелости продуктовой команды. Запустили ко Дню заботы о микробиоте — 23 апреля. (Да, такой день существует!).

С точки зрения коммуникации это идеальный кейс: нишевый инфоповод, провокационный продукт, встроенная виральность. Вряд ли кто-то купит мармелад с капустой молча — все либо сфотографируют, либо расскажут папе (ну, или кто у вас в семье отвечает за приготовление этого деликатесса).