ChatGPT ads show early promise but skepticism remains among ad buyers - линк

Собственно, к чему вчерашняя частушечка.

У OpenAI пока есть сложности с раскаткой рекламы. Сложности достаточно типичные.

Например, проблемы с охватами. Как у казано в статье, закинули рекламодатели минималку $200 000, а открутили на 2. Таким образом, люди для себя открывают, что интернет не бесконечен, целевая аудитория не бесконечна. У вас может быть самый посещаемый сайт в интернете, но таргетинги такую емкость убьют наглухо.

Чуть ранее, ChatGPT решил продавать рекламу по модели CPC, а не CPM, целясь в перфоманс. Это логично и своевременно. На перфомансе тебя интересует результат, а не охваты. Если ты продаешь дорогую нишевую вещь или массмаркет через свою платформу, никто тебя не осудит, что твою рекламу мало посмотрели. Могут поругать за низкий % и количество конверсий, но за охват тебя не поругают. И здесь как раз можно проявлять некоторую гибкость. Цена установлена в районе 3$ за клик. Если клики будут целевые, то это феир прайс.

Снижение флор CPM с 65 до 25 и даже до 15 баксов тоже новость. Я сначала подумал, что это снижение чисто "заградительных" ценников (тем более, что минимальный бюджет тоже упал до 50 000 долларов), однако если бы тесты прошли успешно, такого резкого падения цены не было. Очевидно была проблема в эффективности.

Из хороших новостей - OpenAI открыли селф сервис панель. Я её пока не видел и не тыкал, но сам факт очень важен - self service часто важнейший элемент примата успешной платформы над неуспешной.

Так что, буксует ChatGPT с рекламным стеком. Однако Netflix тоже буксовал, но исправился.

Будем наблюдать!