Профессия переживает болезненное, но необходимое взросление. И это не локальный тренд — маркетинг режут по всему миру.

В чем причины?

• падение покупательской способности. Не продать продукт людям, у которых просто нет денег; • уход бизнеса не в рыночную и креативную, а в административную плоскость. Бизнес всё сильнее регулируется государством, а если нет рынка, то и маркетинг не нужен; • главная причина — с маркетологов начали спрашивать за результат. Теперь бизнес требует отчитываться деньгами и клиентами, а не метриками.

Маркетинг теряет не только людей, но и деньги, а главное — влияние:

— бюджеты застряли на уровне 7,7% от выручки компании, и 59% CMO говорят, что этих денег недостаточно для выполнения стратегии. В некоторых странах они и вовсе сжались до 5%. — влияние CMO на стратегические решения в компании рухнуло с 70% до 55% всего за два года. — каждый маркетинговый доллар теперь под микроскопом. 84% CMO считают ROI главным критерием при распределении бюджета, а доля тех, кто вкладывается в долгосрочный brand-building, сократилась.

👉 Что имеем в итоге?

Происходит очищение рынка, где останутся профессионалы, умеющие работать на результат и отчитываться за инвестиции. Маркетинг, который пускал пыль в глаза, действительно умер, и это благо. Безвозвратно уходит целая эпоха, когда можно было пройти двухнедельные курсы и претендовать на звёздную зарплату, когда отсутствие знаний и опыта приводило к бездумному расходованию бюджета.

Умение рассказать историю — все еще актуально. LinkedIn называет «сторителлинг» одним из самых быстрорастущих навыков. А человеческие качества — эмпатия, лидерство, креативность будут только дорожать.