План: как сформулировать идеологию компании

Разберем на примере с идеологией для клиента

⚡️Сначала — CVP Ответьте, кто ваш покупатель, что уникального вы для него делаете, почему он выберет именно вас. Это основа, без которой дальше не двинуться. Важно правильно и четко определить вашу целевую аудиторию.

⚡️Потом — коммуникационная стратегия Это практическая основа вашей коммуникации. Тут вы определяете, на какие смыслы и идеи делаете ставку: например, давите на рациональность или на эмоции, ставите на одного клиента или на несколько категорий, выбираете неформальную риторику или деловой язык. Плюс, выбираете каналы≤ которые актуальны для вашего покупателя.

⚡️И только после этого — формулировки Когда вся стратегическая и идеологическая работа проделана, вы переводите CVP в смысловой контекст и получаете те самые два предложения, которые все хотят написать сразу. Решаете, про что ваш бренд.