📲 Новый рекламный слот в App Store

Ранее в выдаче было одно рекламное место сверху, а теперь есть дополнительная позиция ниже.

Было: топ-1 позиция в поиске; реклама; топ-2; органика. Стало: реклама; органика; реклама; органика.

Что это значит для рынка: ➡️ конкуренция в Apple Ads закономерно усиливается; ➡️ брендовая защита становится еще важнее; ➡️ конверсионные запросы (high-intent keywords) дорожают; ➡️ связка ASO + ASA становится еще более критичной.

Apple продолжает усиливать монетизацию поиска, и органический рост без рекламной поддержки становится сложнее.

📲 Как правильно работать с ивентами

Ивенты – полноценный ASO-инструмент. О том, какие типы ивентов бывают и чем они полезны, рассказали здесь.

Какие рекомендации важно соблюдать для ивентов⬇️

➡️ Держать хотя бы один активный ивент. Это добавляет приложению точку входа и может влиять на конверсию. ➡️ Длительность – 1-2 недели. Короткие не успевают набрать охват, а после двух недель он обычно снижается. ➡️ Не запускать много одновременно. Основную часть охватов получает чаще первый ивент, а остальные собирают меньше. ➡️ Неправильный тип ивента может быть отклонен. Механику, тексты и формат нужно сверять с правилами магазина. ➡️ Уникальный и естественный текст. Переспам ключами не работает. При повторных запусках тексты лучше обновлять. ➡️ Тестировать баннеры и видео. Универсального подхода нет: где-то лучше работают персонажи, где-то геймплей.

Если заранее планировать календарь и проводить тесты, ивенты могут стать стабильным источником дополнительной видимости и органического роста.

📲 На какие метрики смотреть при продвижении

Важно понимать, где приложение теряет пользователей, а не смотреть только на установки. Для этого нужны бенчмарки, ориентиры, с которыми можно сравнить свои показатели.

Что смотреть в App Store: ➡️ конверсия из показа в установку (Conversion Rate); ➡️ удержание (Retention) на 1, 7 и 28 день;

Где смотреть: App Store Connect, раздел аналитики – бенчмарки. Там можно сравнить приложение с категорией, всем магазином и продуктами похожего масштаба.

Что смотреть в Google Play: ➡️ конверсию из посещения страницы в установку; ➡️ скорость роста аудитории; ➡️ долю потерянных пользователей и отток; ➡️ DAU / MAU; ➡️ удержание на 28 день; ➡️ показатели по новым, всем и вернувшимся пользователям; ➡️ Android Vitals: сбои, «приложение не отвечает» (ANR), медленные холодные запуски и проблемный фреймрейт.

Техническое качество напрямую влияет на ранжирование, рекомендации и органический трафик.

#продвигатьприложение #мобильныеприложения