Почему ваш HR-бренд — это не только оффер, но и ваш CRM? 📈

Часто HR-маркетинг воспринимают как «красивый фасад». Но если заглянуть «под капот», мы увидим цифры, таблицы и тысячи касаний с потенциальными кандидатами.

Разбирая кейс платформы «Я в Агро», я еще раз убедилась: CRM — это лучший детектор лжи для стратегии коммуникаций.

Делюсь инсайтами «с полей»:

1️⃣ Цифры решают. Темы писем с конкретными цифрами (стипендии, зарплаты, гранты) показывают Open Rate на 20-30% выше средних значений. В эпоху переизбытка информации конкретика — самый дефицитный товар. 2️⃣ Лояльность стоит дорого. Поддерживать процент отписок на уровне 0.2% при базе в 95к+ человек — это ювелирная работа. Это значит, что мы не просто «бомбим» базу, а даем пользу. 3️⃣ Техническая чистота. Delivery Rate 99%+ — это залог того, что ваш HR-бренд вообще увидят. Не пренебрегайте гигиеной базы, это база (каламбур намеренный).

Мой личный топ-показатель в этом проекте: CTOR 21.7% в рассылках про профессиональное развитие. Это подтверждает: молодежь (наша целевая аудитория) голодна до реальных знаний и карьерных лифтов.

Вывод: Хотите сильный бренд работодателя? Начните с аналитики ваших писем. Данные не лгут — они подсказывают, где вы теряете внимание лучших талантов.

Как считаете, что важнее в письме кандидату: классный дизайн или сухие цифры в теме? Пишите в комментариях 👇

#HRмаркетинг #Аналитика #CRM #ЯвАгро #Карьера #Эффективность